Vidas editables: El capitalismo emocional y sus narrativas felicitarias

Autores/as

Alexandra de la Hoz Pimienta
       https://orcid.org/0009-0006-9868-2370
Edimer Leonardo Latorre-Iglesias
       https://orcid.org/0000-0002-5683-6718

Palabras clave:

Vidas editables,
capitalismo emocional,
narrativas felicitarias,
influencers,
impulsadores de tendencias

Resumen

Uno de los hallazgos centrales del resultado de investigación es que existe una fuerte relación entre el estilo de vida positivista que exhiben los influencers y su trabajo como impulsadores de tendencias y consumo de marcas. Dicho de otra manera, el mostrar una vida plenamente feliz al usar X o Y producto les hace creer a sus millones de seguidores que si adquirían ese mismo artículo serían tan felices como ellos, y que su falta de felicidad se debía a que no poseían esos objetos cargados de emociones. De esta manera, se crea una falsa ilusión de bienestar entre su público y un consumismo de bienes para alcanzar la tan anhelada felicidad. Los resultados de investigación obtenidos con técnicas como la etnografía virtual, evidencian las narrativas felicitarias que hay detrás de los perfiles de influencers, que no muestran la realidad de sus vidas off line y todas las contradicciones y afectaciones en la salud emocional de millones de usuarios que, a diario, consumen el contenido cargado de “positivismo” que ellos crean para la red social. 

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